Site proposant une liste de sites classés par catégories. Le classement se fait dans une arborescence de catégories, sensée couvrir tout ou partie des centres d'intérêt des visiteurs. Contrairement aux moteurs de recherche :

- la classification dans les annuaires est réalisée par des humains

- les annuaires référencent des sites (http://www.exemple.com) et non des pages (http://www.exemple.com/exemple.html).

Lien entrant vers une page d’un site. Si la page B fait un lien vers la page A, alors B est un backlink de A. Le nombre de backlinks et le PageRank™ de ces backlinks constituent un des critères utilisés par Google dans le positionnement des pages web sur les requêtes de ses visiteurs. Plus la page A comporte de backlinks au PageRank™ élevé et au thème proche du sien, plus le PageRank™ de la page A sera à son tour élevé et meilleure sera la popularité de cette page, ce qui aura une incidence positive sur le positionnement de cette dernière par Google. D’où l’importance de la mise en place d’une stratégie pertinente d’échange de liens (A et B font un lien réciproque vers chacun, occasionnant un bénéfice mutuel pour chaque partie).

Zones de code html généralement en tête de la version html de chaque page d’un site Internet, dans la partie « Head ». Elle permettent d'inclure des informations destinées aux robots lors de leur passage sur la page pour l'indexation des pages web sur les moteurs.

Balises méta les plus utilisées :

- Title correspond au titre de la page (environ 60 caractères),

- Description correspond à la description de la page (environ 250 caractères),

- Keywords correspond aux mots-clés associés à la page (5 à 6 mots-clés),

- Les balises h1 à h6 (situées dans la partie « Body » de la page) permettent la hiérarchisation par niveaux d’importance des sous-titres de la page, h1 étant le niveau hiérarchique le plus important,

- Robot permet d'autoriser/empêcher les robots parcourant la page d'indexer son contenu et de suivre les liens hypertextes qui s'y trouvent.

Sanction consistant en la suppression par un moteur de recherche de toutes les pages d’un site de son index. Voici quelques pratiques pouvant mener à un black-listage :

- pages contenant du texte caché pour l'internaute mais visible pour le moteur de recherche (cloaking),

- pages de redirection reprenant un maximum de fois les mots intéressants,

- pages spécifiques pour le moteur de recherche et pour l'internaute,

- pages contenant de liens vers des sites jugés douteux par les moteurs de recherche.

Le checksum d'un fichier est une séquence de chiffres et de lettres définissant de manière précise (mais non unique) un fichier afin de savoir s’il a été altéré. Google utilise aussi un algorithme de checksum pour coder les échanges de données entre sa barre d'outils et ses serveurs.

Technique visant à améliorer le positionnement d’une page au sein des moteurs de recherche en fournissant à ces derniers une version différente de celle visible par les internautes. Cette pratique, considérée comme du spamdexing, peut être source de black-listage.

Outils renvoyant diverses informations au sujet d’une URL. De la forme « commande:www.exemple.com », elles sont directement saisies dans le champs de recherche Google (sans les guillemets). Liste des commandes Google les plus utilisées :

- Link renvoie la liste des backlinks de l’URL saisie.

- Site renvoie la liste des pages du site saisi (ne fonctionne que dans le cadre de la saisie d’un nom de domaine. Par ex. : www.exemple.com) indexées par Google.

- Info renvoie les informations de l’URL saisie si cette dernière est indexée par Google.

- Related renvoie la liste des pages dont, selon Google, le thème est proche de celui de l’URL saisie.

Nombre de pages référencées par les moteurs de recherche pour un (couple de) mot(s)-clé(s). Alliée à une analyse qualitative des pages placées en première position des résultats des moteurs de recherche sur vos requêtes, elle détermine la faisabilité d’un positionnement : plus la concurrence est grande et plus le PageRank™ du "leader" est élevé, plus le positionnement est difficile. Chaque moteur affiche la concurrence associée à la requête saisie, en tête de ses pages de résultats. Chacun d’entre eux ayant sa propre manière d’indexer les pages web, la concurrence pour une même requête est variable d’un moteur à l’autre.

(Combinaison de) terme(s) saisi(es) par les internautes représentatif(ves) du contenu attendu par ces derniers dans les résultats affichés par les moteurs de recherche.

voir « Positionnement publicitaire ».

voir « Robot (d’indexation) ».

Indexation massive du web par Googlebot au cours de laquelle il analyse en profondeur toutes les pages des sites, et répertorie en particulier tous les liens. En général, elle démarre juste après une Google Dance et sert de base à la Google Dance qui suit.

Répétition d’un (couple de) mot(s)-clé(s) donné par rapport au nombre total de mots présents dans une page.

Nom de l'annuaire du projet ODP (Open Directory Project), le plus grand et le plus complet des répertoires du web édités par des êtres humains. Il est développé et maintenu par une vaste communauté mondiale d'éditeurs bénévoles. Google se sert de sa méthode de classification pour indexer les sites présents sur la toile.

Voir « Backlink (BL) ».

Voir « Sandbox ».

Voir « RSS ».

Examen quotidien du web par GoogleBot, spécialisé sur les pages récemment publiées. Suivant divers critères, une page sera visitée à une fréquence variant entre 12 heures et 1 mois environ.

Programme d’affiliation publicitaire de Google permettant de générer des revenus à partir des pages d’un site Internet sur lesquels Google AdSense diffuse des annonces textuelles et illustrées en rapport direct avec le contenu du site web.

Voir « Positionnement publicitaire ».

La Google API (Application Program Interface) est un kit de développement logiciel disponible librement, qui permet de créer de nouvelles applications utilisant directement la base de données des pages indexées par Google, par le biais d'un service web.

Technique de référencement visant à influencer le classement d'une page dans les résultats du moteur de recherche Google. Cette technique exploite une caractéristique du moteur PageRank™ qui accorde un certain poids au texte comportant un lien hypertexte vers une page. Ce poids peut varier en fonction de l'algorithme utilisé par Google. Si plusieurs sites utilisent le même texte pour pointer sur la même cible, Google additionne ce poids et il devient possible de faire apparaître la page-cible dans les résultats d'une recherche sur le texte contenu dans les liens pointant vers elle.

Période durant laquelle Google met à jour les valeurs de PageRank™ et la liste des backlinks des pages indexées dans sa base.

Les data centers (centres de données) de Google sont les endroits où sont situés les serveurs du moteur de recherche. Il y en a à plusieurs endroits répartis sur la planète (pour l'instant aux Etats-Unis et en Europe).

Barre d’outils située en haut du navigateur Internet permettant notamment la saisie de mots-clés dans le cadre d'une recherche, le blocage de fenêtres pop-ups, un surligneur de mots-clés, ou encore l’affichage du PageRank™ de la page visitée, via le checksum Google. A télécharger ici.

Nom du robot d’indexation des pages web de Google.

Voir « Référencement ».

Méthode permettant de relier un mot, une expression ou une image d'un document à une ressource (page web, fichier, etc.). Un clic sur un lien hypertexte permet d'accéder à cette ressource.

Voir « Backlink (BL) ».

Voir « Positionnement publicitaire ».

De façon complémentaire aux annuaires qui travaillent à recenser les sites, les moteurs de recherche effectuent, quant à eux, un travail approfondi pour répertorier les pages à l'intérieur de ces sites, via l’utilisation de robots d’indexation.

Voir « Backlinks (BL) ».

Modification du contenu d'une page web afin d'en obtenir un bon positionnement sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Voir « Positionnement publicitaire ».

Voir « Backlinks (BL) ».

Page web vers laquelle ne pointe aucun lien depuis une autre page. Le seul moyen d'accéder à une page orpheline est donc de connaître son URL.

Page d'accueil d'un site Internet comportant un unique lien hypertexte par lequel le visiteur accède à une nouvelle page, qui elle permet d'accéder au reste des pages du site. Cette page, souvent composée d'un visuel et d'un message de bienvenue, n'apporte rien, ni aux visiteurs, ni aux robots. Elle occasionne un accès en "entonnoir" au site ainsi qu'un rallongement du parcours-visiteur d'un clic supplémentaire, ce qui peut être source de pénalisation de l'ensemble des pages du site par les moteurs de recherche.

Indice de popularité d'une page web allant de 0 à 10, calculé selon un algorithme très sophistiqué élaboré par Google, il figure sur la barre d'outils Google. Il est lié aux nombre et à la qualité des backlinks d’une page web : plus la page web comporte de backlinks au PageRank™ élevé et au thème proche du sien, plus le PageRank™ de la page web sera à son tour élevé et meilleure sera la popularité de cette page, ce qui aura une incidence positive sur le positionnement de cette dernière par Google.

Nombre de saisies d’un (couple de) mot(s)-clé(s) par les internautes sur les moteurs de recherche : plus le nombre de saisies est élevé, plus le positionnement est pertinent.

Voir « PageRank™ (PR) ».

Manière dont un outil de recherche classe les pages de résultats de son index par ordre de pertinence pour un (couple de) mot(s)-clé(s) donné. Les sites les plus appropriés apparaissent en premier sur la page de résultats lors d'une requête spécifique. Il existe 2 sortes de positionnements : le positionnement naturel et le positionnement publicitaire.

Positionnement d’une page web émanant d'un calcul effectué par l'algorithme de pertinence de l'outil de recherche, et non pas sur la base d'une prestation payée. Ce positionnement a été obtenu, le plus souvent, par optimisation du code html de la page web en fonction des critères de pertinence du moteur de recherche.

Voir « Positionnement publicitaire »

Fait d’acheter son rank auprès des moteurs de recherche : le lien ainsi placé en tête des résultats des moteurs est dit sponsorisé.

Il est possible de se placer dans les toutes premières places de Yahoo! en achetant sa position auprès d’Overture, le service de posionnement commercial de Yahoo! récemment renommé Yahoo Search Marketing.

Google, via son programme commercial AdWords, offre à ses affiliés une visibilité dans un cadre dédié aux liens commerciaux, souvent placé au-dessus ou sur le côté de la page de résultats des recherches effectuées par les internautes, dont le positionnement est dit naturel.

Les liens commerciaux sont la plupart du temps indiqués et souvent facturés au « coût par clic » (l’affilié ne paie que lorsque le lien est cliqué par un internaute).

Position d’arrivée d’une page web dans les pages de résultats d’une recherche effectuée sur les moteurs de recherche.

Fait de faire figurer (certaines pages d’) un site au sein de l’index des moteurs de recherche, à ne pas confondre avec le positionnement. Ce terme est aussi employé dans le cadre de l'incription d'un site web sur un annuaire.

Logiciel qui parcourt le web de page en page en empruntant les liens hypertextes qui s’y trouvent, et en analyse et indexe le contenu dans une base de données. Il agit pour le compte d'un moteur de recherche.

Fichier texte de petite taille placé dans le repertoire racine d’un site web interdisant l’accès de certains répertoires du site à un robot. Il est utilisé lorsque le webmestre ne souhaite pas que certaines pages de son site soient indexées par les moteurs de recherche.

Abréviation de Really Simple Syndication, un moyen pour extraire d'un site web du contenu régulièrement mis à jour. Un fichier RSS est un simple fichier texte au format XML comportant la description synthétique du contenu du site.

Pénalité infligée par Google aux nouveaux sites, qui les empêche de bénificier d’un positionnement de qualité sur des termes à forte concurrence pendant une période de quarantaine, qui peut durer plusieurs mois. Les sites concernés n'ont aucun problème d'indexation mais ils sont rarement visibles dans les premières pages de résultats de recherches.

Copie conforme d'un site Internet. Cette technique détournée, proche du spamdexing, permet une présence accrue sur les moteurs de recherche. La plupart des moteurs actuels arrivent à reconnaître et écarter les sites miroirs.

technique abusive consistant à tromper les robots afin d'obtenir un meilleur positionnement. Par exemple, certains webmestres incluent des mots-clés blancs sur un fond blanc de sorte qu’ils sont invisibles pour les internautes mais visibles par les robots. Ce type de pratique est la plupart du temps contournée voire punie par les robots modernes, qui procèdent à un black-listage du site coupable.

Voir « Robot (d’indexation) ».

Nombre de visites d’un site web sur une période donnée.

Abréviation de Uniform Resource Locator, l’adresse des documents et autres ressources disponibles sur la toile. Dans l’exemple : http://www.exemple.com, la première partie de l’adresse (http:// pour HyperText Transfer Protocol) indique le protocole à utiliser par le navigateur, la seconde correspond au nom de domaine où se situe la ressource (www.exemple.com/exemple.htm fait référence à la page « exemple.htm » disponible sur le nom de domaine « exemple.com » lui-même présent sur le World Wide Web, littéralement la « grande toile mondiale »).

Technique consistant en la réécriture par le serveur web sous une forme simplifiée des URLs complexes. Souvent utilisée pour améliorer le référencement des pages dynamiques dont les URLs se composent de variables, il permet une meilleure prise en considération (et donc un meilleur référencement) de la page par les robots. Ex. : « exemple.php?cat=1&produit=12.php » peut être transformé en « exemple_1_12.html » dans le navigateur.

Voir « Robot (d’indexation) ».

Voir « Positionnement publicitaire ».