Lien entrant vers une page d’un site. Si la page B fait un lien vers la page A, alors B est un backlink de A. Le nombre de backlinks et le PageRank™ de ces backlinks constituent un des critères utilisés par Google dans le positionnement des pages web sur les requêtes de ses visiteurs. Plus la page A comporte de backlinks au PageRank™ élevé et au thème proche du sien, plus le PageRank™ de la page A sera à son tour élevé et meilleure sera la popularité de cette page, ce qui aura une incidence positive sur le positionnement de cette dernière par Google. D’où l’importance de la mise en place d’une stratégie pertinente d’échange de liens (A et B font un lien réciproque vers chacun, occasionnant un bénéfice mutuel pour chaque partie).